第五屆中國企業(yè)論壇報告發(fā)布會日前在山東濟南舉行。經濟參考報社發(fā)布的《2022中國企業(yè)輿論傳播報告》指出，2022年1月至10月，中國企業(yè)被媒體關注的熱度持續(xù)保持高位，整體報道總量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。
報告發(fā)布了中國南方電網、中交集團、國家管網集團、國家能源集團、中國聯(lián)通、三一集團六個傳播案例，對企業(yè)傳播做出了全路徑評估和分析。業(yè)內人士認為，這些傳播案例對中國企業(yè)如何樹立重大典型、提升品牌認知度提供了重要的借鑒意義。
案例二：創(chuàng)新“直播+綜藝” 中交集團打造立體宣傳“超級工程”
在國資委宣傳局和新聞中心的指導下，以“大國頂梁柱 奮進新征程”為主題，由中交集團和環(huán)球網聯(lián)合直播、中交二航局承辦的“世界海中最高貓道”挑戰(zhàn)賽暨“超級工程中交建造”國企開放日活動成功舉辦?；顒友?位知名人士“云參賽”，8位網絡達人以“現(xiàn)場探訪+游戲互動+直播體驗”方式，打卡粵港澳大灣區(qū)“新地標”深中通道，參與“世界海上最高貓道”全球直播挑戰(zhàn)賽，直擊超級工程建設現(xiàn)場，感受中國建造奇跡及央企力量。
該活動聚焦傳播互動，積極制造與名人互動機會，受到廣泛關注，國內近50家媒體和機構賬號同步直播；聚焦傳播主體，邀請中英文兩位主播分別在國內外平臺全程直播，邀請贊比亞在華留學生全程參與貓道挑戰(zhàn)；聚焦傳播受眾，將主題宣傳與工程科普相結合，5個話題登上抖音、快手熱搜榜單，向海內外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。（記者 向家瑩 北京報道）